Game-Changing Ads: Sponsorship Lessons from EURO 2024

Der Abschluss der Fußball-Europameisterschaft 2024 bietet einen günstigen Zeitpunkt, um ihre Auswirkungen zu bewerten – nicht nur für die Mannschaften, Fans und Organisatoren, sondern auch für die Sponsoren der Veranstaltung. Mit Blick auf zukünftige Turniere und neue Möglichkeiten für Sponsoring-Aktivitäten bleibt die dringende Frage: Ist diese Form der Werbung für Marken wirklich wertvoll und zahlen sich die hohen Investitionen in diese Art von Werbung aus? Um dies zu untersuchen, haben wir am Beispiel Deutschlands eine umfassende dreiteilige Studie durchgeführt, in der wir untersucht haben, wie Marken vom Sponsoring großer Sportveranstaltungen wie der EURO 2024 profitieren können. Unsere Untersuchung zielte darauf ab, herauszufinden, welche Aktivitäten erfolgreich waren und welche Best Practices für zukünftige Kampagnen übernommen werden können.