男性用美容市場にポテンシャルがあると言われているけれど、
どういった男性の、どういう状況にアプローチすべきかはなかなか見えづらいのではないでしょうか。
Ipsosでは、「オンラインコミュニティ」という調査手法を活用し、男性のスキンケアに関する実態とジャーニーについての自主調査を実施いたしました。
①約300サンプルの定量・定性データから男性スキンケアの全体像をつかみ、
②特に深堀したい対象者を選定、
③彼らのジャーニーおよびスキンケア行動のトリガー・バリアーを探る
という3ステップで、スキンケア男子と無頓着男子の分かれ道を探っていきました。
男性スキンケアは、最低限の洗顔やシェービング、基本の保湿ケアにとどまる人がいる一方、化粧水、パックや脱毛器など複数のアイテムを使い分ける層が一定数いることがわかりました。
ユーザータイプを使用アイテムや数、スキンケア実態で分析すると、
- ノントライアル層
- ビギナー／ベーシックケア層
- アドバンストケア層
の３つに分類ができました。
本レポートでは、各セグメンテーション行動実態やカスタマージャーニーから、美容行動の違いを生んでいる分岐点などを明らかにしていきます。
右側のダウンロードフォームより、詳細の調査結果レポートをご確認ください！（無料）
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