En una era dominada por el saltarse anuncios, el uso de múltiples pantallas y la fragmentación de los medios, el reto para los profesionales del marketing de hoy en día ya no es solo «¿A quién estoy llegando?», sino «¿Estoy llegando a ellos realmente?».

Los anunciantes de hoy en día necesitan gastar hasta ocho veces más para lograr el mismo nivel de reconocimiento que lograban hace una década, solo para mantenerse en el mismo sitio.

En el panorama hiperfragmentado actual, la comunicación mediante contenidos breves y plataformas de redes sociales es una parte esencial de nuestro conjunto de herramientas. Pero, ¿son más adecuados para la interacción a corto plazo que para la creación de marca a largo plazo? ¿Y cómo es la publicidad verdaderamente innovadora y creativa hoy en día? Mientras tanto, a nivel corporativo, las organizaciones se ven obligadas a reevaluar su enfoque en cuanto a la comunicación. Algunas están optando por una política de silencio estratégico. Pero, ¿puede ser esa una estrategia exitosa a largo plazo?

En la agenda del próximo episodio de nuestra serie de seminarios web KEYS:

• De ruido a notoriedad: cómo los anuncios pueden destacar entre el ruido y el desorden del panorama mediático actual y ganar la batalla por llamar la atención de forma memorable.

• Lecciones del Super Bowl: un nuevo estudio de Ipsos muestra qué anuncios obtuvieron resultados en un mercado de 8 millones de dólares por espacio publicitario, en el que la mitad de las marcas pueden caer en el olvido al día siguiente. 

• Más allá de los mensajes tradicionales: cómo los responsables de comunicación corporativa están fomentando conexiones más directas y cercanas con las partes interesadas en un contexto de turbulencia continua. 

• Las reglas que nos definen: desde la forma en que criamos a nuestros hijos hasta los productos que compramos y cómo pasamos nuestro tiempo libre, nuestra cultura crea quienes somos. Fortalecer nuestra propia inteligencia cultural nos acerca a comprender por qué las personas hacen lo que hacen.

 Esperamos darle la bienvenida.